https://solomka.biz

Публичные выступления как способ трансляции философии личного бренда

27 Декабрь, 2023 16:39

Выступления на публичных мероприятиях далеко не всегда является необходимым для продвижения личного бренда, но могут оказать на существенное влияние на формирование вокруг него того, что маркетологи называют “теплой аудиторией”. “Прогретой”, если хотите, владельцем личного бренда. Поэтому, если есть возможность выступать публично, от нее лучше не отказываться.

Хотя понятно, конечно, стоять перед толпой и складно, внятно излагать свои мысли - это, все-таки, не для всех. У многих есть страх публичных выступлений, с которым необходимо разобраться до выхода в публичность и медийность.

Что такое публичные выступления?

Публичные выступления - это вид социальной коммуникации с большим количеством людей одновременно, когда спикер выступает с целью передать информацию, выразить свои мысли, убеждения, представить идеи или вдохновить слушателей на определенные действия. В категорию публичных выступлений попадают конференции, семинары, вебинары, презентации, различные мероприятия, включая вручения премий, преподавание и так далее.

Наибольшее распространение публичные выступления получили в политике и бизнесе. Помимо шоу-бизнеса, разумеется, который весь состоит из публичности и публичных представлений. Главным образом потому, что они позволяют воздействовать на умы и сердца напрямую, живьем, без посредничества других людей или средств передачи информации, таких как текст, аудио или видео. То есть помогают мотивировать, вдохновлять и увлекать за собой других людей.

Учить или продавать - тоже, если стоит такая задача.

Основные достоинства публичных выступлений:

Установление прямой эмоциональной связи с аудиторией через использование мимики, жестикуляции и интонации;
Демонстрация экспертности и авторитетности напрямую, в том числе и через ответы на вопросы из аудитории;
Отстройка от конкурентов с помощью демонстрации своей личной уникальности - внешности, голоса, поведения, образа мыслей и манеры общения;
Вовлечение аудитории в прямой диалог через возможность обсудить что-либо лично с экспертом, а не через фильтры заранее подготовленного и согласованного контента в соцсетях.

Основные недостатки публичных выступлений:

Недостаточно времени, чтобы уделить персональное внимание каждому желающему или развить выступления тему так, как хотелось бы;
Страх и тревога по поводу того, что нужно выйти на сцену и вещать о чем-то в течении приличного времени, когда на спикера смотрят сотни глаз и спрятаться от них негде;
Отсутствие прослойки между спикером и аудиторией, из-за чего сразу ощущается, если рассказываемая информация не встречает ни понимания, ни одобрения, что бьет по самооценке, потому что дизлайки или негативные комментарии в соцсетях пережить проще;
“Холодная” или “остывшая” аудитория, когда люди пришли на конкретного спикера, но не получили от него того, что хотели или ожидали;
Технические сложности, срывающие или осложняющие выступление и сильно портят впечатление, которое планировалось произвести.

А если я не умею выступать на публике?

Нужно учится. Когда эксперт, не умеющий вести себя перед камерой или выступать на большую аудиторию, выходит на публичное выступление - это ночной кошмар любого пиарщика.

Люди по природе своей любят быть центром внимания других людей. И, когда спикер смотрит куда угодно, кроме них, беседует со своим помощником, остающимся за кадром, не знает, куда деть руки, постоянно теряет нить повествования, - это все воспринимается ими как отсутствие интереса к себе. Да, конечно, некоторые могут понять, что у спикера нет опыта подобных мероприятий или он просто волнуется, и войти в его положение, но большинство это не зацепит.

Если вы позиционируете себя как эксперта, то есть профессионала в чем-то, ваш профессионализм должен распространятся и на публичные выступления. Нельзя быть профессионалом наполовину или только в избранных областях.

В конечном итоге, это в ваших интересах - передать людям то, что вы хотите им передать, или продать то, что вы хотите продать. Они не обязаны что-то принимать или покупать у вас.

И, конечно же, не стоит портить то впечатление о вас, которое складывается у аудитории о вас по соцсетям и статьям в прессе. На создание которого вы или ваша команда потратили очень много времени и сил. А неудачное публичное выступление может легко отправить это все коту под хвост.

Еще раз о том же и кратко

Публичные выступления - мощный инструмент для развития вашего личного бренда и трансляции информации на большую аудиторию. Выступать на публике непросто и этому обязательно нужно учиться. Потому что эта часть продвижения личного бренда, которую никто не может сделать за вас.

Маркетинговое агентство “Соломка” со своей стороны с радостью поможет вам принять участие в конференциях в рамках развития вашего личного бренда.